קוקה-קולה ממשיכה להרחיב את פורטפוליו המוצרים שלה ולהתאים את עצמה לטרנדים העולמיים עם השקת Simply Pop, המשקה הפרה-ביוטי החדש שלה תחת מותג Simply. במהלך מחושב ואסטרטגי, החברה נכנסת לשוק המשקאות הפונקציונליים הצומח, המשלב בריאות עם הנאה. מהלך זה משקף אסטרטגיה שיווקית מדויקת: מיתוג חכם, יצירת ביקוש דרך משפיענים, שימוש בשיווק מבוסס קהילה, וחיבור לערכים כמו קיימות ובריאות. כיצד קוקה-קולה מתכננת להפוך את Simply Pop למוביל שוק, ואיך מותגים אחרים יכולים ללמוד מהאסטרטגיה שלה? נפרק את זה לפרטים.
תוצאות חיפוש עבור: חדשות הטכנולוגיה
-
-
מותגי קאלט ושיווק משפיענים: כיצד קרוקס וסאות’ווסט מגדירים מחדש את נאמנות הלקוחות?
מותגים בעלי קהל נאמן במיוחד, הידועים כ"מותגי קאלט" (Cult Brands), משיגים הצלחה בזכות חיבור רגשי עמוק עם לקוחותיהם. קרוקס (Crocs) וחברת התעופה סאות'ווסט (Southwest Airlines) הם דוגמאות בולטות למותגים שפיתחו קהילות מסורות, תוך שימוש חכם באסטרטגיות שיווק מבוססות משפיענים, חוויות קהילתיות ותוכן יצירתי.
המאמר יבחן את הגורמים שהופכים מותג למותג קאלט, כיצד קרוקס וסאות'ווסט משתמשים במשפיענים ובשיווק קהילתי כדי לשמר ולגדל את הקהילה שלהם, ואילו שיעורים משווקים יכולים ללמוד מהם.-
24/03/2025
-
4 דקות דקות קריאה
-
-
רשתות המדיה הקמעונאיות: העתיד של הפרסום הדיגיטלי?
בשנים האחרונות, רשתות המדיה הקמעונאיות (Retail Media Networks – RMN) הפכו לאחד הכלים האסטרטגיים החזקים ביותר בשוק הפרסום הדיגיטלי. ענקיות כמו Amazon, Walmart, Target ו-CVS מובילות את התחום, ומציעות למותגים הזדמנות לפרסם ישירות לצרכנים בנקודת הרכישה, מה שמעלה משמעותית את שיעור ההמרות.
דוח חדש מצביע על כך שהשוק הזה עשוי להגיע ל-100 מיליארד דולר עד 2026, עם צמיחה עקבית של מותגים שמפנים תקציבי פרסום ממודעות מסורתיות לפרסום ברשתות קמעונאיות. במאמר זה נבחן את היתרונות של RMN, נסביר למה הן הופכות לכלי חובה עבור משווקים, וננתח את האתגרים שיעצבו את עתיד התחום.-
24/03/2025
-
3 דקות דקות קריאה
-
-
שיווק ברשתות החברתיות ב-2025: מה המספרים מספרים לנו?
רשתות חברתיות הן זירת הקרב המרכזית של מותגים ומשווקים, והנתונים הצפויים לשנת 2025 מצביעים על שינויים דרמטיים בהרגלי הצריכה הדיגיטלית. על פי הדוח החדש שפורסם ב-Marketing Dive, מגמות כמו צמיחה במספר המשתמשים, מעבר לתוכן ויזואלי מבוסס וידאו, והשפעת בינה מלאכותית על יצירת תוכן צפויות לשנות את כללי המשחק. במאמר זה ננתח את המספרים, נסקור את הפלטפורמות הצומחות ונציע תובנות שיסייעו למשווקים להיערך לעידן החדש של השיווק הדיגיטלי.
-
20/02/2025
-
4 דקות דקות קריאה
-
-
הקמפיינים השיווקיים הטובים ביותר של 2024: אסטרטגיות, טקטיקות ותובנות למנהלי שיווק
בשנת 2024 ראינו שפע של קמפיינים שיווקיים יצירתיים ששינו את הדרך בה מותגים פונים לקהל שלהם. מפריצות דרך טכנולוגיות ועד שימוש גאוני בבינה מלאכותית ובדאטה, הקמפיינים השנה הציגו חדשנות פורצת דרך. מותגים כמו Dove, LEGO ו-Tinder הובילו את הדרך עם אסטרטגיות ייחודיות שזכו לשבחים. במאמר זה ננתח את המהלכים הבולטים ביותר, נציג את הטקטיקות המרכזיות, ונחשוף תובנות חשובות למנהלי שיווק.
-
28/01/2025
-
4 דקות דקות קריאה
-
-
מטא מחזירה את התכנים הפוליטיים: כיצד זה ישפיע על השיח הדיגיטלי?
מטא הכריזה על שינוי משמעותי במדיניות התוכן שלה, במסגרתו תוחזר הפצת תכנים פוליטיים לפלטפורמות פייסבוק, אינסטגרם ו-Threads. צעד זה נועד להדגיש את מחויבותה לחופש הביטוי, לאחר שנים שבהן הגבילה את השיח הפוליטי במטרה לצמצם הפצת מידע שגוי וקיטוב.
בנוסף, מטא הודיעה על הפסקת תוכנית בדיקות העובדות של צד שלישי, לטובת מערכת חדשה בשם "Community Notes", המאפשרת למשתמשים להוסיף הערות והקשרים לפוסטים. מערכת זו שואפת להעצים את חוכמת ההמון ולשפר את אמינות התוכן, אך מעלה חששות בנוגע ליעילותה.
שינויים נוספים כוללים העברת צוותי ניטור התוכן למיקומים גיאוגרפיים מגוונים, במטרה למנוע הטיות פוליטיות ולשפר את תהליך הבקרה. התגובות להכרזה מעורבות: תומכים רואים במהלך דרך לשיח פתוח ומגוון, בעוד מבקרים חוששים מהשלכות של הפצת פייק ניוז ופגיעה באמון הציבור. מטא מציבה את השינויים כצעד לעתיד שבו חופש הביטוי ותוכן מאוזן יוכלו להתקיים יחד, אך ההשלכות המלאות יתבררו רק לאורך זמן.
-
08/01/2025
-
4 דקות דקות קריאה
-
-
הביטקוין שובר שיאים: חוצה את רף 100,000 דולר
הביטקוין הגיע לראשונה למחיר העולה על 100,000 דולר, והגיע לשיא חדש בהיסטוריה של המטבע הדיגיטלי. הגידול נובע מכמה גורמים מרכזיים - ניצחונו של דונלד טראמפ בבחירות 2024 בארה"ב, הודעתו על מינויו של פול אטקינס - תומך נלהב של טכנולוגיות דיגיטליות - לראש SEC, וכניסת בית ההשקעות בלאקרוק - מנהל הנכסים הגדול בעולם - למסחר באופציות ביטקוין. האם מדובר במהלכים המבשרים על קבלת הביטקוין ומטבעות קריפטוגרפיים אחרים כחלק לגיטימי בכלכלה העולמית או בהתפתחות זמנית?
-
05/12/2024
-
4 דקות דקות קריאה
-
-
כיצד כהונתו השנייה של טראמפ תשפיע על חברות המדיה החברתית?
עם בחירתו המחודשת של דונלד טראמפ לנשיאות ארצות הברית, עולה השאלה - כיצד כהונתו השנייה תשפיע על חברות המדיה החברתית הגדולות? מערכת היחסים המורכבת בין טראמפ לפלטפורמות כמו Meta (לשעבר פייסבוק) ו-X (לשעבר טוויטר) עשויה לעצב מחדש את הנוף הדיגיטלי בשנים הקרובות.
-
18/11/2024
-
3 דקות קריאה
-
-
Google Lens עושה קפיצה קדימה: חיפוש וידאו באמצעות בינה מלאכותית
גוגל ממשיכה לשדרג את חוויית החיפוש, והפעם עם תכונה מהפכנית בטכנולוגיית זיהוי תמונות Google Lens - חיפוש מבוסס וידאו בשילוב בינה מלאכותית.
עד היום, Google Lens היה מוכר ככלי המאפשר לחפש מידע באמצעות תמונות שצולמו דרך מצלמת הסמארטפון, כעת, גוגל מרחיבה את היכולות שלו גם לסרטונים, ומאפשרת למשתמשים לשאול שאלות על גבי סרטונים ולקבל תשובות בזמן אמת.-
06/10/2024
-
4 דקות דקות קריאה
-
-
Bluetooth 6.0: מהפכת הקישוריות הגיעה – מה זה אומר עבורכם?
הטכנולוגיה לא עוצרת לרגע, ובדיוק כשלמדנו עד כמה Bluetooth 5.0 משדרג את חיינו, מגיע Bluetooth 6.0 ומציג שדרוג משמעותי נוסף. עם יכולות חדשות ושיפור משמעותי בקצב העברת נתונים, Bluetooth 6.0 מבטיח להגדיר מחדש את הדרך שבה אנחנו מתקשרים עם מכשירים סביבנו. בכתבה זו נסקור את התכונות הבולטות של הגרסה החדשה, נבחן כיצד היא תשפיע על חיי היומיום שלנו, ונבדוק כיצד המותגים הגדולים כמו אפל וסמסונג עומדים לאמץ אותה - Stay connected.
-
15/09/2024
-
3 דקות דקות קריאה
-