כיצד כהונתו השנייה של טראמפ תשפיע על חברות המדיה החברתית?

עם בחירתו המחודשת של דונלד טראמפ לנשיאות ארצות הברית, עולה השאלה - כיצד כהונתו השנייה תשפיע על חברות המדיה החברתית הגדולות? מערכת היחסים המורכבת בין טראמפ לפלטפורמות כמו Meta (לשעבר פייסבוק) ו-X (לשעבר טוויטר) עשויה לעצב מחדש את הנוף הדיגיטלי בשנים הקרובות.

Meta: בין תמיכה לביקורת

טראמפ ניהל מערכת יחסים דו-ערכית עם Meta. מצד אחד, הוא השקיע מיליוני דולרים בפרסום בפלטפורמה לקידום קמפיינים פוליטיים. מצד שני, הוא האשים את החברה בצנזורה ובניסיון להגביל את השפעתו. במהלך הקמפיין, טראמפ הזהיר את מארק צוקרברג שלא להתערב בבחירות 2024, ואף איים במאסר אם יעשה זאת. 

מערכת היחסים בין טראמפ לבין Meta (לשעבר פייסבוק) הייתה ועודנה מורכבת ומלאת מתחים. טראמפ והמפלגה הרפובליקנית השקיעו מיליוני דולרים בפרסום ממומן בפלטפורמה במהלך קמפיינים פוליטיים, מתוך הכרה בכוחה העצום של Meta ככלי להגעה לקהלים גדולים ומגוונים. הפלטפורמה סיפקה עבור טראמפ לא רק חשיפה אלא גם יכולת למקד מסרים ולהפעיל קמפיינים דיגיטליים אפקטיביים. עם זאת, טראמפ לא היסס לבקר את Meta, במיוחד כאשר סבר שהיא מגבילה את חופש הביטוי שלו ושל תומכיו. הוא האשים את החברה בצנזורה מכוונת של דעות ימניות ובניסיון להשפיע על תוצאות הבחירות לטובת הצד השני. האשמות אלו התעצמו במהלך ולאחר הבחירות לנשיאות בשנת 2020, כאשר Meta הגבילה את חשבונו ואת הפצת המסרים שלו בטענה להפרת כללים בנוגע למידע שקרי או מסית.

במהלך הקמפיין לנשיאות בשנת 2024, טראמפ בחר לנקוט גישה פומבית במיוחד כלפי Meta. הוא הזהיר את מארק צוקרברג, מנכ"ל החברה, "לא להתערב" בבחירות ואף איים במאסר, הצהרה יוצאת דופן שהעמיקה את המתח בין הצדדים. הצהרות אלו העלו שאלות לגבי האיזון בין כוחן של חברות הטכנולוגיה לבין חופש הביטוי והאחריות שלהן כלפי הציבור. Meta ניצבת בפני דילמה, כיצד לאזן בין שמירה על נייטרליות לבין מתן ביטוי לתכנים פוליטיים? במיוחד כאלה אשר שנויים במחלוקת. החלטותיה העתידיות יכתיבו לא רק את יחסיה עם טראמפ ותומכיו, אלא גם את מעמדה בקרב קהלים רחבים יותר ואת יכולתה לשמר את אמון הציבור.

עם זאת, יש לציין שכהונתו השנייה של טראמפ עשויה להיטיב עם Meta בתחומים מסוימים, במיוחד בכל הקשור לבינה מלאכותית (AI). טראמפ הביע את התנגדותו לצו הנשיאותי שהוציא הנשיא ביידן בנושא רגולציית AI, בטענה שהצו "מעכב את החדשנות". טראמפ הציע חזון עתידי בו חברות טכנולוגיה אמריקאיות, ובראשן Meta, יוכלו לפעול בסביבה פחות מגבילה ולפתח טכנולוגיות חדשניות באופן חופשי יותר. אם טראמפ יצליח לקדם מדיניות זו, Meta עשויה ליהנות מהפחתת
הרגולציות ומהאצת הפרויקטים שלה בתחום הבינה המלאכותית, תחום שהפך ללב האסטרטגיה העסקית של החברה.

X: שותפות עם אילון מאסק

הפלטפורמה X, בבעלות אילון מאסק, עשויה להיות המרוויחה הגדולה מכהונתו השנייה של טראמפ. מאסק, שתמך בקמפיין של טראמפ באמצעות הפלטפורמה, זכה לשבחים מנשיא ארה"ב הנבחר, שכינה אותו "גאון על" וכוכב חדש במפלגה הרפובליקנית. שיתוף הפעולה בין השניים עשוי להוביל לשינויים משמעותיים במדיניות המדיה החברתית, במיוחד בתחום חופש הביטוי והרגולציה.

עם זאת, הקשר ההדוק בין מאסק לטראמפ אינו חף מאתגרים. מדיניות חופש הביטוי של מאסק, שכוללת הקלה משמעותית במדיניות הפיקוח על תכנים, עלולה לגרור ביקורת ציבורית ורגולטורית, במיוחד אם התכנים שמופצים ב-X יתפסו כמסוכנים או מסיתים. בנוסף, חזרתו של טראמפ לפלטפורמה עשויה להרתיע חלק ממשתמשי הפלטפורמה והמותגים הגדולים מפרסום בה, בשל החשש מהתנערות לקוחותיהם.

בסופו של דבר, השותפות בין טראמפ למאסק עשויה להגדיר מחדש את מקומה של X בזירה הדיגיטלית. אם תצליח לשלב בין שמירה על חופש ביטוי לבין הגבלת השפעות שליליות אפשריות, X יכולה להפוך לפלטפורמה המשפיעה ביותר בשנים הקרובות, במיוחד בעידן שבו המדיה החברתית ממשיכה לשמש ככוח מניע בפוליטיקה, בכלכלה ובחברה כולה. 

השפעות על הרגולציה והחדשנות

כהונתו השנייה של טראמפ עשויה להביא לשינויים ברגולציה על חברות הטכנולוגיה. הדגש על קידום חדשנות והפחתת הרגולציה, במיוחד בתחום הבינה המלאכותית, עשוי להקל על חברות כמו Meta ו-X להרחיב את פעילותן. עם זאת, יש לקחת בחשבון את המורכבות הפוליטית והכלכלית, שכן שינויים רגולטוריים עשויים להשפיע גם על תחומים אחרים, כמו פרטיות המשתמשים וביטחון המידע.  

השפעת בחירת טראמפ על בעלי עסקים ומפרסמים בפלטפורמות Meta ו-X

בחירתו של טראמפ לנשיאות עשויה לייצר שינוי משמעותי במערכת היחסים בין בעלי עסקים ומפרסמים לבין פלטפורמות המדיה החברתית כמו Meta ו-X. מצד אחד, טראמפ הוא תומך נלהב של מדיניות שמפחיתה רגולציה ומקדמת צמיחה עסקית, מה שמעניק לפלטפורמות אלו חופש פעולה נרחב יותר להפעיל כלים פרסומיים מתקדמים, במיוחד בתחומים כמו בינה מלאכותית וניתוח נתונים. מגמה זו עשויה ליצור הזדמנויות חדשות למפרסמים: יכולות ממוקדות יותר בקמפיינים, גישה לנתונים מפורטים, ופיתוח כלים חדשניים המותאמים אישית לצרכים של עסקים.

עם זאת, ישנן השלכות מורכבות יותר. תחת טראמפ, ייתכן ש-X ו-Meta ייאלצו להתמודד עם עיסוק מוגבר בתכנים פוליטיים שנוים במחלוקת, במיוחד בתקופות של מתח פוליטי או קמפיינים אינטנסיביים. עבור מפרסמים, זוהי חרב פיפיות: מצד אחד, מעורבות פוליטית גבוהה מובילה לעלייה דרמטית בתשומת הלב של קהלים וליותר זמן מסך. מצד שני, מותגים עלולים להיתפס כחלק משיח פוליטי טעון ולמשוך ביקורת צרכנית אם הפרסומות שלהם מופיעות לצד תכנים מסיתים או שנוים במחלוקת.

יתרה מזאת, השינוי באווירה הציבורית בעקבות בחירת טראמפ עשוי להשפיע על ניהול הקמפיינים. מפרסמים יצטרכו להיערך למגוון רחב יותר של תגובות ציבוריות ולשקול מחדש את אסטרטגיות התקשורת שלהם. פלטפורמות כמו Meta, שמנסות להתרחק מתכנים פוליטיים, עשויות להדק את המדיניות שלהן על מנת להגן על המוניטין שלהן מול מפרסמים. לעומת זאת, X, שמקדמת חופש ביטוי נרחב, עשויה להפוך לאטרקטיבית יותר עבור מותגים שרוצים להיות נוכחים בשיח הציבורי, אך תתמודד גם היא עם אתגרי ניהול מוניטין.

גילוי נאות: באיתור התוכן לכתיבת המאמר בוצע שימוש בכלי הבינה המלאכותית ChatGPT