ככל שגוגל ממשיכה לשלב בינה מלאכותית ישירות בדפי התוצאות, עסקים ומפרסמים מתמודדים עם אתגר משמעותי: מופעלי AI מספקים תשובות מיידיות, שמורידות את שיעור ההקלקות לאתרים. כיצד ניתן להתאים את אסטרטגיית ה־SEO לעידן זה? תכונת ה‑AI Overview של גוגל, שמשתמשת במודל Gemini להפקת סיכומים ישירים לתוצאות חיפוש, משנה את חוקי המשחק בתחום ה־SEO. מחקרים מצביעים על ירידה של 18–70% בשיעורי ההקלקה (CTR) בתוצאות אורגניות, מה שמצריך ממפרסמים אימוץ כלים כמו AEO/GEO, אופטימיזציה לתוכן מובנה, וטרגטינג חכם יותר. במקביל, התכונה מציבה גם הזדמנות – נכנסת חשיפה מיידית וניתן להופיע בתשובות AI גם ללא מיקום ראשון.
מה זה Google AI Overview ואיך זה עובד?
Google AI Overview, חלק מ־Search Generative Experience (SGE), מספק תשובות תמציתיות לתוכן המבוקש ישירות בתיבת החיפוש, ללא צורך בהקלקה לאתרים en.wikipedia.org+2rankrealmseo.com+2riithink.com+2.
הסיכום נבנה ממידע של מקורות מובילים, ומלווה לעיתים בלינקים מוסברים. תופעה זו מתפרסת כעת על פחות או יותר חצי מתוצאות החיפוש ו"סופגת" כמעט חצי מהשטח במסכים ניידים .
האתגר הגדול: ירידה חדה בשיעורי ההקלקה (CTR)
CTR של תוצאות אורגניות נופל ב‑18–64%, ובמקרים מסוימים אף ב‑70% .
מחקר של Seer הראה כי AI Overview קטן באופן דרסטי את שיעור ההקלקה הקרוב ל־4% בלבד dhamakedarseo.com+4reddit.com+4rankrealmseo.com+4.
חברות כמו Chegg ו־TripAdvisor דיווחו על ירידה של מעל 20% בתנועת החיפוש ואפילו קריסה בהכנסות barrons.com.
הזדמנות חדשה: איך להופיע בתוך AI Overview
קידום AEO ו‑GEO
Answer Engine Optimization (AEO) ו‑Generative Engine Optimization (GEO) נועדו למקם תוכן גם בתוך תוצאות AI, לא רק במיקום גבוה | arxiv.org+3en.wikipedia.org+3en.wikipedia.org+3.
כ‑75% מהאזכורים באותם סיכומים מגיעים מעמודים שמדורגים בעמדה 12 ומעלה, לכן חשוב להופיע לפחות בין 1–12 brandastic.com.
עיצוב תוכן מותאם AI
יש לכתוב עם כותרות מדויקות, פסקאות קצרות, רשימות תמציתיות וסכמה ברורה .
שימוש במבני נתונים (Schema.org), כמו FAQ או HowTo, מגדיל את הסיכוי להיכנס לתשובות המופקות על‑ידי AI mkt4edu.com.
שיפור E‑E‑A‑T ואמינות
הבדיקה של Google מראה עדיפות לתוכן בעל ניסיון, מומחיות, סמכות ואמון (E‑E‑A‑T) dhamakedarseo.com+1riithink.com+1.
חשוב להציג תוכן מקורי שמעמיק ותואם את כוונת המשתמש.
איך להתאים את אסטרטגיית ה‑SEO?
אסטרטגיה
מה עושים
ניתוח ביצועים
עקוב אחר שינויים ב־CTR וסולמות חשיפה דרך Search Console ו־Analytics
טיפול בשאילתות AI
separate מערכות תוכן – אימפורמציה קצרה לתשובות AI ועמוקות יותר לאתרים
גיוון ערוצים
יצירת תנועה גם דרך אינסטרגרם, יוטיוב, טיקטוק ולינקדאין
אתגרים והתמודדויות
למרות הירידה ב־CTR, מדידה ממוקדת AI יכולה להראות חשיפה גבוהה יותר. למשל: דומיינים במיקום שני או שלישי זוכים ל‑1.2–3.2 יותר קליקים כשהם מופיעים בסיכומים .
יש לזכור שאחוז הלחיצות מתוך AI Overview נמוך מהממוצע, ולכן עדיין חשוב להחזיק בתוכן חזק ומעמיק rankrealmseo.com+3madx.digital+3sovismedia.com+3.
שילוב של SEO, AEO/GEO ושיווק אורגני ברשתות חברתיות חיוני יותר מאי‑פעם.
השקת Google AI Overview משדרגת את חוויית המשתמש, אך מעלה אתגרים לעסקים התלויים בתנועה אורגנית. הנפילה בשיעורי ההקלקה דורשת שינוי תפיסה:
יצירת תוכן מותאם AI – מקוצר, מבוסס סכמה ואמין.
התאמת אסטרטגיית SEO לשילוב AEO/GEO לצד קידום ממוקד בתוצאות AI.
פיצול ערוצים לשמירת נראות: חיפוש, מדיה חברתית, אימייל ועוד.
האם אתם מוכנים לעידן שבו Google לא מקשר – אלא עונה?
גילוי נאות: באיתור התוכן לכתיבת המאמר בוצע שימוש בכלי הבינה המלאכותית ChatGPT
