בכנס ה-Upfronts האחרון, נטפליקס חשפה שורת חידושים טכנולוגיים שמציבים אותה בחזית הפרסום הדיגיטלי: שילוב בינה מלאכותית גנרטיבית, אסטרטגיית "חדר נקי" לשמירה על פרטיות המשתמשים, ופורמטים אינטראקטיביים שמבטיחים חוויית צפייה מותאמת אישית. נטפליקס, שהצטרפה לעולם הפרסום רק לאחרונה, מציגה מהלך שאפתני שמטרתו להפוך את הפלטפורמה למובילה בתחום הפרסום הדיגיטלי. באמצעות כלים חדשניים כמו בינה מלאכותית גנרטיבית, שיתופי פעולה עם חברות נתונים מובילות, ופורמטים אינטראקטיביים, נטפליקס מציעה למפרסמים אפשרויות פרסום מותאמות אישית ברמה שלא נראתה בעבר.
הבסיס הטכנולוגי: שיתופי פעולה ואסטרטגיית "חדר נקי"
נטפליקס הודיעה על שיתופי פעולה עם חברות נתונים מובילות כמו Experian ו-Acxiom, במטרה להעשיר את מאגרי המידע שלה ולהציע למפרסמים יכולות טרגטינג מתקדמות. בנוסף, החברה מפתחת אסטרטגיית "חדר נקי" (Clean Room) שתאפשר למפרסמים לנתח נתונים בצורה מאובטחת, תוך שמירה על פרטיות המשתמשים.
בינה מלאכותית גנרטיבית: פרסום מותאם תוכן
אחת ההכרזות הבולטות הייתה השימוש בבינה מלאכותית גנרטיבית ליצירת פרסומות המותאמות לתוכן שהמשתמש צופה בו. לדוגמה, פרסומת יכולה לכלול אלמנטים חזותיים מהסדרה "משחק הדיונון" כאשר המשתמש צופה בה, מה שמגביר את הרלוונטיות והמעורבות.
פורמטים אינטראקטיביים: מעורבות מוגברת
נטפליקס מפתחת פורמטים פרסומיים אינטראקטיביים, כולל פרסומות באמצע הצפייה (Mid-roll) ופרסומות בעת עצירת הצפייה (Pause Ads), שיכללו שכבות מידע נוספות, קריאות לפעולה וכפתורים לסריקת קוד QR לרכישה או מידע נוסף. פורמטים אלו צפויים להיות זמינים בהמשך השנה. Marketing Dive
התמקדות בקהל היעד: נתונים וטרגטינג מתקדם
באמצעות ניתוח נתונים מתקדם, נטפליקס מאפשרת למפרסמים לטרגט משתמשים לפי יותר מ-100 תחומי עניין ב-17 קטגוריות שונות, כולל שלבי חיים. בנוסף, מפרסמים יכולים להביא את הנתונים שלהם (BYOD) ולשלבם עם נתוני נטפליקס לקבלת תובנות מדויקות יותר. Marketing Dive
התרחבות גלובלית: פרסום ב-12 מדינות
נטפליקס מרחיבה את פעילות הפרסום שלה ל-12 מדינות, כולל בריטניה, דרום קוריאה, גרמניה וצרפת. החברה מדווחת על יותר מ-94 מיליון משתמשים פעילים חודשיים בתוכניות הנתמכות בפרסומות, פי שניים מהשנה הקודמת.
נטפליקס מציגה חזון חדש לעתיד הפרסום הדיגיטלי, המשלב טכנולוגיות מתקדמות עם חוויית משתמש מותאמת אישית. המהלכים האחרונים מציבים את החברה בעמדה מובילה בתחום, ומציעים למפרסמים כלים חדשניים להגיע לקהלים בצורה מדויקת ואפקטיבית יותר.
גילוי נאות: באיתור התוכן לכתיבת המאמר בוצע שימוש בכלי הבינה המלאכותית ChatGPT
