פרסום ב-Threads: Meta משיקה פיילוט למודעות ברשת החברתית החדשה

חברת Meta ממשיכה להרחיב את שליטתה בעולם הפרסום הדיגיטלי והשיקה לאחרונה פיילוט ראשון למודעות בפלטפורמת Threads – הרשת החברתית שהושקה ב-2023 כדי להתחרות בטוויטר (כיום X). מהלך זה מגיע על רקע המאמצים של Meta להפוך את Threads למנוע הכנסות נוסף, לצד פלטפורמות הפרסום המובילות שלה – פייסבוק ואינסטגרם.
במאמר זה נסקור את הפיילוט החדש, נבין כיצד המודעות ישתלבו ב-Threads, ונבחן כיצד מהלך זה ישפיע על אסטרטגיות השיווק של מותגים ומפרסמים.

מה זה Threads ולמה Meta משקיעה בו?
Threads הושקה ביולי 2023 כפלטפורמה מבוססת טקסט, עם ממשק שמזכיר את טוויטר אך משולב עם האקוסיסטם של אינסטגרם. מטרתה הייתה לספק אלטרנטיבה למשתמשים שמחפשים רשת חברתית מבוססת שיח חופשי, אך פחות כאוטית מ-X.

מאז ההשקה, Threads נהנתה מצמיחה מהירה, אך חוותה גם ירידה מסוימת בפעילות המשתמשים. עם זאת, Meta ממשיכה להשקיע בפלטפורמה כדי לבסס אותה כזירה משמעותית, וכחלק מהמאמץ הזה, היא מתחילה לשלב בה מודעות פרסום בפיילוט ראשוני.

מה כולל פיילוט המודעות ב-Threads?

שילוב מודעות בפיד הראשי
המודעות בפלטפורמה יוצגו בין הפוסטים של המשתמשים, בפורמט שמזכיר את המודעות באינסטגרם ופייסבוק. בשלב זה, המודעות מיועדות בעיקר למותגים גדולים ומשווקים נבחרים כדי לבדוק את רמת המעורבות של המשתמשים.

שימוש בנתוני אינסטגרם להתאמה אישית
Meta הודיעה שהמודעות ב-Threads יישענו על מערכות הפרסום המתקדמות של אינסטגרם, כלומר מפרסמים יוכלו להשתמש בפילוח מתקדם, ריטרגטינג והתאמה אישית של מודעות כפי שהם עושים באינסטגרם.

בדיקות ראשוניות עם מותגים מובילים
בין החברות הראשונות שמשתתפות בפיילוט נמצאות Nike, Starbucks ו-Netflix, שמנסות להבין כיצד משתמשים מגיבים למודעות וכיצד הן משפיעות על המעורבות והמרות. 

כיצד מהלך זה ישפיע על עולם השיווק הדיגיטלי?

אפיק פרסום חדש עם פוטנציאל גדול
Threads עדיין נחשבת פלטפורמה מתפתחת, אך אם Meta תצליח לגרום למשתמשים לבלות יותר זמן באפליקציה, היא תהפוך לאפיק פרסום אטרקטיבי למותגים שמחפשים להגיע לצעירים ולמשתמשים שמעוניינים בתוכן איכותי יותר מאשר בפלטפורמות עמוסות תוכן מסחרי.

אינטגרציה חלקה עם פרסום באינסטגרם
בגלל ש-Threads מבוססת על האקוסיסטם של אינסטגרם, משווקים יוכלו לשלב את קמפייני הפרסום שלהם באינסטגרם וב-Threads במקביל, ללא צורך ביצירת מודעות ייחודיות לכל פלטפורמה.

הזדמנות מוקדמת למפרסמים חדשניים
מותגים שמצטרפים לשלבי הפיילוט המוקדמים של פלטפורמות פרסום חדשות לרוב נהנים מיתרון משמעותי. מפרסמים שמתחילים עכשיו יוכלו ללמוד את הפלטפורמה ולבנות נוכחות לפני שהמתחרים מצטרפים בהמוניהם.

אתגרים ופוטנציאל – האם Threads תהפוך לפלטפורמה מובילה בפרסום?
למרות הפוטנציאל הגדול, ישנם כמה אתגרים משמעותיים שהמודעות ב-Threads יצטרכו להתמודד איתם:

האם משתמשים יקבלו פרסומות בברכה?
אחת הסיבות שאנשים אהבו את Threads בהתחלה הייתה העדר הפרסומות והאווירה הנקייה. כעת, כאשר מודעות מתחילות להופיע, עולה השאלה האם המשתמשים יגיבו בחיוב, או שיעזבו לטובת פלטפורמות אחרות.

היקף השימוש והמעורבות
למרות הצמיחה המרשימה בתחילת הדרך, Threads חווה ירידה מסוימת בכמות המשתמשים הפעילים. כדי שמודעות יצליחו, Meta תצטרך להגביר את רמת המעורבות של המשתמשים, ולהפוך את הפלטפורמה למקום שבו אנשים באמת מבלים זמן ולא רק מבקרים לרגע.

כיצד Threads תתמודד מול X (לשעבר טוויטר)?
למרות הביקורת על טוויטר מאז הרכישה של אילון מאסק, רבים עדיין משתמשים בה כערוץ תקשורת עיקרי. כדי ש-Threads תהפוך למובילה, היא תצטרך להציע חוויית משתמש עדיפה ולבנות אקוסיסטם פרסומי משתלם יותר למפרסמים.

האם זה הזמן להשקיע בפרסום ב-Threads?
השקת פיילוט המודעות ב-Threads מסמנת שלב חדש בהתפתחות של הפלטפורמה. מצד אחד, מדובר באפשרות מעניינת למותגים להיכנס לערוץ פרסום חדש וממוקד עם חיבור חזק לאינסטגרם. מצד שני, ההצלחה של הפלטפורמה תלויה במידת המעורבות של המשתמשים ובנכונותם לקבל תוכן ממומן בתוך הפיד שלהם.

מותגים ומפרסמים שרוצים להיות בחזית החדשנות צריכים להתחיל לבדוק את הפוטנציאל של Threads כבר עכשיו. 🚀 

גילוי נאות: באיתור התוכן לכתיבת המאמר בוצע שימוש בכלי הבינה המלאכותית ChatGPT