בתחום החדשנות הטכנולוגית, מעט מוצרים שובים את הדמיון כמו תוכנית המכונית של אפל. במשך שנים, שמועות על הגיחה החשאית של אפל לתעשיית הרכב הניעו חובבים ומשקיעים כאחד, והבטיחו שילוב של טכנולוגיה מתקדמת ועיצוב מלוטש. עם ההכרזה האחרונה על סיום פרויקט טיטאן, פרויקט המכונית האוטונומית של אפל, המסך יורד על פרויקט שייצר ציפיות רבות.
