על הקושי של נטפליקס לייצר תוכן מקורי מצליח

נטפליקס ענקית הסטרימינג (הזרמת תכנים) והמדיה, מתקשה לייצר כמות גדולה של תוכן מקורי ואיכותי, כזה שיצליח להכות גלים ולזכות בהכרה כלל עולמית. הטענה נשמעת לחלקכם מעט תמוהה? על מה היא מבוססת? מייד נגלה

קודם כל, קצת נתונים

לפני שנצלול לעומק הדברים, ננסה להמחיש ולו במעט עד כמה כוחה של נטפליקס בעולמות הסטרימינג עצום באמצעות מספר נתונים (הנתונים מעודכנים לינואר 2023) -

1. לנטפליקס 223 מיליון מנויים מכל רחבי העולם, מתוכם 73 מיליון מצפון אמריקה.
2. נטפליקס נגישה לצפייה בכל העולם מלבד מבסין, קוריאה הצפונית, רוסיה וסוריה. 
3. על פי ההערכות, נטפליקס משלמת סכום הנע בין 500 ל-700 מיליון דולר על זכויות השידור של סדרות וסרטים מכל רחבי העולם.
4. מאז החלה לייצר תוכן מקורי בשנת 2013, יצרה נטפליקס מעל 1,500 סדרות וסרטי מקור.
5. נטפליקס הייתה לחברת הסטרימינג הראשונה שהפיצה את התוכן שלה בעזרת אפליקציות ומכשירים שונים (כמו טאבלטים ומחשבים).
6. להערכת החברה, ישנם מעל למאה מיליון מנויים שאינם משלמים על השירות.
7. הסרט הראשון שזכה באוסקר והופק על ידי החברה הוא The White Helmets, שזכה בשנת 2017 בתואר הסרט הדוקומנטרי הקצר הטוב ביותר.
   
   
   נטפליקס, החברה הדומיננטית ביותר בעולם הסטרימינג כיום.

כסף קונה הכל? 

כדי לבסס את הטענה שהוזכרה קודם לכן, כי נטפליקס מתקשה לייצר תוכן מקורי איכותי, בדקנו את דירוג "250 הסדרות הפופולריות ביותר" של IMDb (אתר המכיל נתונים על סדרות וסרטים, ונמצא בבעלות חברת אמזון). בדירוג, מיקומה של סדרה כלשהי נקבע על פי כמות המדרגים ולא על פי הציון הסופי שהתקבל, מה שמאפשר לקבוע את שיעור החשיפה של הסדרה.

בדקנו את 15 המקומות הראשונים בדירוג, ומצאנו שמתוכם לא פחות מ-9 סדרות משודרות כיום בנטפליקס, בניהן גם סדרות מתח ודרמה וגם סיטקומים שיהפכו לנו את הבטן מרוב צחוק, מ"שובר שורות" ועד "פרינדס". אלא מה, בין 9 הסדרות האלו יש רק הפקת מקור אחת של נטפליקס - דברים מוזרים. כל שאר הסדרות - מראה שחורה, פרינדס, שובר שורות, סמוך על סול, ריק ומורטי, כנופיית ברמינגהאם והמשרד, הן סדרות שנטפליקס רכשה מגופי שידור מבריטניה וארה"ב כמו AMC או BBC. 

מי יותר ומי פחות?

ניתן לראות הטרוגניות בגופי השידור המפיקים את הסדרות שנמצאות ברשימה. כל הגופים הם כמובן מהמובילים בתחומם ומהווים שחקנים חזקים ביותר בשוק, אך עדיין ניתן לראות גיוון בגופי השידור שהולך ומתרחב ככל שיורדים מטה ברשימה (עם גופים נוספים המצטרפים כמו דיסני פלוס, Amazon Prime Video, ו-Adult Swim).

כאמור, נטפליקס היא המובילה ברשימה עם 9 סדרות מתוך 15 (60%!) שנמצאות בארסנל שלה, אך גם ערוץ הכבלים HBO מכבב עם ארבע סדרות מקור, בניהן - "צ'רנוביל" ו"משחקי הכס", יחד עם ה-BBC ששידר את "המשרד", "כנופיית ברמינגהאם" ו"שרלוק" אשר נמכרו בהמשך לנטפליקס. למי ששאל את עצמו, "דיסני פלוס" עדיין לא בכיוון, כשהסדרה הממוקמות במקום הגבוה ביותר ומשודרת בדיסני פלוס היא The Mandalorian, המבוססת על סרטי מלחמת הכוכבים ונמצאת במקום ה-17.

הסדרה היחידה בדירוג שלא שייכת ל-HBO או ל-BBC ושאינה משודרת כעת בנטפליקס היא "דקסטר". הסדרה שעלתה לאוויר ב-2006 והופקה על ידי חברת SHOWTIME, עוסקת בחוקר במשטרת מיאמי המנהל חיים כפולים כרוצח סדרתי, ומשודרת מאז 2006 ב-CBS ו-HULU, למעט מספר שנים שהסדרה שודרה גם בנטפליקס. נכוחתה של SHOWTIME בדירוג מעט חריגה, שכן מלבד הסדרות  "הומלנד" ו-"תרגיע" החברה לא הפיקה מספר רב של סדרות שהצלחתן חרגו מגדר הרגיל (הכל יחסי כן?), ויתכן כי נוכחותה של דקסטר ברשימה ובמיקום יחסית גבוה (מקום שביעי) מצביע על כך שמדובר בסדרת מופת אמיתית.

 צ'רנוביל, כך היא נראת כיום ב-Real life. את הסדרה תוכלו למצוא ב-HBO.

לאן ממשיכים מכאן?

בסופו של יום, ב-15 המקומות הראשונים בדירוג "250 הסדרות הפופולריות בהיסטוריה" של IMDb, לנטפליקס, ענקית הסטרימינג ששווי השוק שלה מוערך בכ-160 מיליארד דולר, ולחברה הצנועה (שוב, הכל יחסי) SHOWTIME המוערכת בכמיליארד דולר יש נוכחות דומה של סדרות מקור ברשימה (אחד). הנתונים נותרים עגומים מבחינתה של נטפליקס, גם כאשר אנו מרחיבים את החיפוש שלנו ובוחנים את 30 המקומות הראשונים בדירוג, כשבחתך החיפוש זה נמצא בסך הכול 5 (16%) הפקות מקור של נטפליקס. 

הערכתנו היא שהסיבה לכך טמונה באופי פעילותה של החברה, שהרי במשך שנים ארוכות כל מהותה של נטפליקס הייתה רכישת תכנים מחברות שונות והנגשתם לקהל הרחב, והיא כלל לא התעסקה בהפקות מקור עד שנת 2013, בה הפיקה את הסדרה הראשונה שלה (בית הקלפים). לכן, השוואה של נטפליקס ל-BBC או ל-HBO המתעסקות בהפקות מקור כבר שנים ארוכות נדרשת להתבצע בזהירות הראויה. עם זאת, הציפיות מנטפליקס בנושא הפקות המקור הן עצומות, בהתאם לעוצמתה ולמידת השקעתה בתחום. לעניות דעתינו, אין זה מן הנמנע, כי נטפליקס יכולה ועשויה לגבור על מתחרותיה בעולמות תכני המקור בעוד שנים ספורות.