בעלי עסקים ורשתות שיווק השקיעו ומשקיעים מאמצים שיווקיים רבים כדי להניע לקוחות לבצע פעולה שסופה רכישת מוצר/שירות. טרם התפתחותו של עולם הטכנולוגיה, התקשורת והמחשוב, התבססו בעלי העסקים על מגוון דרכים מסורתיות בעזרתן ניסו להשפיע על שיקול הדעת של הלקוח, כגון - חלוקת עלונים, פרסום בעיתונים, שלטי חוצות, רדיו וטלוויזיה, מכירות מבית לבית.
כיום, בעזרת בשורת הקדמה והחדשנות שהביא האינטרנט לעולם, בעלי העסקים הוסיפו לארסנל השיווק המסורתי את זה הדיגיטלי, כאשר אחד מהאמצעים הדיגיטליים הן תבניות אפלות.
